進口寵食關(guān)稅提高 國產(chǎn)品牌競奪3000億市場

本報記者 黨鵬 成都報道

“趁著進口貓糧還沒有漲價，先趕緊囤點。”家住成都的張女士在春節(jié)前的電商促銷活動中，為家里的貓下單一款常買的進口貓糧。

張女士的擔心源自海關(guān)對進口寵食關(guān)稅的調(diào)整公告。按照國務院關(guān)稅稅則委員會辦公室發(fā)布的2025年關(guān)稅調(diào)整方案公告，從2025年1月1日起，將對935項商品（不含關(guān)稅配額商品）實施進口暫定稅率，其中包含寵物罐頭之類的食品。按照進口寵物食品暫定10%的稅點，相比此前的4%增加了6個點，相當于從2025年起，進入中國的所有寵物食品，關(guān)稅成本漲了150%。

截至目前，進口寵食的提價尚未傳導到終端，線上電商的促銷仍以消化庫存為主。但業(yè)內(nèi)樂觀估計，隨著此次進口寵食關(guān)稅的上調(diào)，將改變以往中高端寵食以進口為主的格局，同時給國產(chǎn)寵食帶來市場擴容的機會。

“整個中國的寵物市場，步入一個規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)模化的發(fā)展周期。”中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬告訴《中國經(jīng)營報》記者，未來中外寵物食品的市場占比會發(fā)生一個根本性變化；細分賽道會誕生國產(chǎn)寵食的巨頭。

關(guān)稅調(diào)整效應即將顯現(xiàn)

根據(jù)關(guān)稅調(diào)整方案公告，對于零售包裝的狗食或貓食罐頭，將實行最惠國稅率15%，暫定稅率10%；零售包裝的其他狗食或貓食將實行最惠國稅率15%，暫定稅率10%；貓砂主要原材料鈉基膨潤土將實行最惠國稅率3%，暫定稅率1%。

“匯率的變化以及此次關(guān)稅的上調(diào)，對于進口商來說壓力很大。”成都一位從事進口業(yè)務的羅女士告訴記者，雖然目前尚未傳導到銷售終端，但是寵物食品是剛性需求，進口產(chǎn)品漲價是必然的，但是漲價肯定會影響銷售，這是雙刃劍。

記者注意到，進口寵物食品一直占據(jù)國內(nèi)中高端寵食市場相當大的比例。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，如2014年，瑪氏和雀巢在中國寵物食品市場的份額分別為16.5%和5.9%。然而，到了2023年，這些外資品牌的份額已經(jīng)有所下降，瑪氏和雀巢的市場份額分別降至11.2%和3.2%。

此外，淘寶天貓排行榜的常客們包括：加拿大的渴望、愛肯拿、紐頓，美國的冠能、天然百利、素力高、進口美仕等，成為中高端寵食的代表。

中信證券研報稱，2025年1月1日起，對部分商品的進口關(guān)稅稅率和稅目進行調(diào)整。其中寵物食品稅率從之前的4%暫上調(diào)至10%。此次關(guān)稅提升，疊加人民幣持續(xù)貶值，進口代理商利潤進一步被壓縮，或推動進口產(chǎn)品價格上漲，國產(chǎn)品牌市占率有望進一步提升。在進口漲價預期帶動下，行業(yè)價格帶中樞或?qū)⑸闲小?/span>

記者注意到，在電商平臺，進口寵食在年貨節(jié)期間仍有不同程度的折扣，多個店鋪的客服回復記者稱，目前尚未收到罐頭之類產(chǎn)品漲價的消息，但是他們都已經(jīng)注意到關(guān)稅調(diào)整公告，同時近期的銷售呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

在企業(yè)層面，好主人寵物食品有限公司表示，關(guān)稅上調(diào)使進口寵物食品成本上升，價格上漲，其價格優(yōu)勢減弱，在市場中的競爭力相對下降。這將促使國產(chǎn)寵物公司加快發(fā)展步伐，積極搶占市場份額，行業(yè)競爭格局可能會更加激烈。

國產(chǎn)品牌將迎來擴容契機

在中信證券看來，寵物食品行業(yè)增長具備韌性，國貨替代正當下，龍頭高增勢頭不改，預計此次關(guān)稅加征后對國貨龍頭提振效應更明顯。

記者注意到，目前國產(chǎn)寵物食品已經(jīng)進入快速增長階段。比如2024年“雙11”期間，京東寵物食品排名中，細分賽道貓糧、狗糧等，除了法國?皇家之外，山東乖寶?麥富迪、上海依蘊?伯納天純也占據(jù)著前三位的位置。

同時，雖然早期國內(nèi)寵物食品企業(yè)主要以給國外品牌代工為主，但是近幾年國產(chǎn)自有品牌也在迅速崛起。以乖寶寵物為例，公司通過加大自主品牌的建設力度，2020—2023年，乖寶寵物的OEM/ODM（原始設備制造商/原始設計制造商）模式銷售收入占比從50%降至32%，自有品牌銷售收入占比則提升至接近70%。

“這次進口關(guān)稅的提升，應該說給國產(chǎn)品牌帶來了巨大的一個消費紅利。”朱丹蓬表示，以前中國的寵物工廠基本上是以代工為主，自主品牌為輔的運營模式。但是這幾年，隨著整個寵物數(shù)量的劇增，國產(chǎn)品牌也迎來了新一波的發(fā)展機會以及契機。此次關(guān)稅的提升，應該說會抑制國外品牌的增長，利好國產(chǎn)品牌。

但是至于進口寵食提價后，國產(chǎn)品牌能否實現(xiàn)平替，包括張女士在內(nèi)的很多消費者還是充滿擔憂，就是國產(chǎn)寵物食品品質(zhì)參差不齊。記者注意到，從虛標成分到劣質(zhì)原料，從造假工藝到虛假宣傳，河北低價寵物糧產(chǎn)業(yè)亂象叢生。此外，寵物食品菌落超標、含有誘食劑等問題也被曝光。

就此，某貓糧企業(yè)表示，未來的趨勢，隨著近年來寵主們已由“粗放喂養(yǎng)”向“精細化喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)變，寵物健康是寵主挑選寵糧背后的******決策因素；隨著寵物家庭地位的提升，高端鮮糧、細分功能性主糧將是主流趨勢。

另一企業(yè)表示，為了更好地抓住市場機遇，國產(chǎn)寵物公司將更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，加大在研發(fā)方面的投入，推出更多符合中國寵物和寵物主需求的個性化、差異化產(chǎn)品，以滿足消費者日益多樣化的需求，推動整個寵物食品行業(yè)的創(chuàng)新升級。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。

此外，記者注意到，進入2024年后，深圳市羅湖區(qū)、上海市奉賢區(qū)、溫州市平陽縣、福建省福州新區(qū)、天津市靜海區(qū)、宿遷市宿豫區(qū)、臨沂市沂南縣等多個地區(qū)開始集中關(guān)注寵物行業(yè)，并提供了前所未有的支持政策。由此，有行業(yè)人士判斷，2025年在寵物細分賽道，或?qū)⑹莿?chuàng)業(yè)、發(fā)展的新契機。

“寵食市場未來挑戰(zhàn)與機遇并存。”好主人方面表示，市場需求的增長可能會給國產(chǎn)寵物公司的供應鏈帶來一定壓力；雖然進口寵食關(guān)稅提高為國產(chǎn)品牌提供了機會，但市場競爭也將更加激烈；電商平臺已成為寵物食品銷售的重要渠道，國產(chǎn)寵物企業(yè)可以借助電商平臺進行大數(shù)據(jù)分析和精準營銷。